Larangan TikTok di AS? Instagram dan YouTube berharap dapat menarik pengguna TikTok

Daftar Isi

Ada kemungkinan TikTok tidak dapat diakses oleh pengguna Amerika pada hari Minggu ini karena pertikaian antara pemerintah AS dan TikTok. Kini, raksasa teknologi seperti Instagram dan YouTube berharap dapat menarik pengguna ini jika aplikasi tersebut berhenti berfungsi di AS.

Foto representatif by freepik

Ada kemungkinan TikTok tidak dapat diakses di AS pada hari Minggu ini, karena pertikaian antara pemerintah AS dan perusahaan China tersebut. Ada laporan bahwa pemerintah AS meminta TikTok untuk menjual dirinya ke entitas yang berbasis di AS atau menghadapi risiko pelarangan. Sementara itu, TikTok tampaknya telah memutuskan bahwa mereka lebih suka memutus akses ke pengguna AS daripada memilih jalan pintas. Dan batas waktu penutupan kemungkinan besar adalah hari Minggu mendatang.

Namun, saat akhir TikTok semakin dekat, raksasa teknologi lain seperti Instagram dan YouTube berharap dapat menarik pengguna yang saat ini menggunakan TikTok dan menawarkan layanan serupa — platform video pendek. Sebuah laporan dari New York Times menunjukkan bahwa raksasa teknologi AS tersebut telah mengerahkan karyawan untuk segera bertindak segera setelah TikTok berhenti beroperasi di AS. Karyawan ini telah diminta untuk bersiap siaga.

Idenya tampaknya mirip dengan apa yang terjadi di India pada tahun 2020. Ketika India melarang aplikasi media sosial China TikTok pada tahun 2020 karena masalah keamanan, semua pengguna TikTok tidak punya pilihan selain mencari alternatif. Saat itu, aplikasi seperti Instagram dan YouTube memanfaatkan peluang tersebut, menawarkan fitur seperti Reels dan Shorts, yang meniru format video pendek yang familiar bagi pengguna TikTok.

Ketika larangan TikTok di India diberlakukan, aplikasi tersebut memiliki sekitar 200 juta pengguna di sana. Setelah larangan tersebut, sebagian besar pengguna ini memulai kembali perjalanan video pendek mereka di Instagram dan YouTube. Sekarang, NYT mengatakan bahwa situasi serupa sedang terjadi di AS. Raksasa teknologi Meta dan Google, perusahaan di balik Instagram dan YouTube, masing-masing, sedang menyempurnakan strategi mereka untuk menarik 170 juta pengguna bulanan TikTok di AS.

Berbagi wawasan dari sesi tanya jawab baru-baru ini, NYT mencatat bahwa Kepala Pemasaran Meta Alex Schultz mengungkapkan persiapan aktif perusahaan untuk memanfaatkan masa depan TikTok yang tidak menentu. Menurut karyawan yang hadir dalam rapat tersebut, Meta tidak hanya memantau nasib TikTok tetapi juga telah mengalokasikan sumber daya untuk mempersiapkan masuknya kreator dan pengguna TikTok.

Laporan tersebut mengungkap bahwa di balik layar, baik Instagram maupun YouTube telah mengerahkan karyawan mereka dan meminta mereka untuk bersiap menangani potensi migrasi pengguna TikTok. Selain itu, Meta juga telah meminta karyawannya untuk memodifikasi fitur-fitur Instagram agar lebih mengakomodasi kreator TikTok dan mencari cara untuk membantu mereka mentransisikan konten yang ada ke platform tersebut.

Sementara itu, YouTube juga dilaporkan tengah berupaya menarik minat kreator TikTok melalui fitur Shorts-nya. Platform tersebut baru-baru ini meningkatkan durasi maksimum video Shorts dari satu menit menjadi tiga menit, untuk melayani kreator yang terbiasa dengan opsi video 10 menit TikTok. YouTube juga telah meluncurkan inisiatif seperti "boot camp" untuk kreator konten, yang bertujuan untuk membiasakan mereka dengan fitur belanja dan alat monetisasi platform tersebut.

Meskipun Meta dan Google belum berkomentar secara publik, upaya mereka di balik layar dengan jelas memperlihatkan bahwa mereka sangat memperhatikan pengguna TikTok di AS.

Lagipula, ketika pelarangan TikTok terjadi di negara lain, salah satu penerima manfaat terbesarnya adalah Reels. Saat itu, Instagram Reels hampir tidak dikenal siapa pun. Namun sejak saat itu, Reels kini bisa dibilang menjadi fitur yang paling banyak digunakan di Instagram, sedemikian rupa sehingga menjadi bagian dari percakapan budaya dan gaya hidup saat ini. YouTube Shorts, meskipun belum sepopuler Reels, juga mengalami peningkatan penggunaan yang pesat setelah TikTok dilarang di sini.